Имя Бодо Шефера (Bodo Schafer)  сегодня широко известно во многих странах. На его родине, в Германии, говорят о «феномене Шефера». Тем не менее, отношение к нему неднозначно: одни видят в его книгах ключ к богатству, а другие считают его просто шарлатаном, паразитирующим на вечном стремлении людей иметь как можно больше денег. Как-то он сказал о себе: "Ноты существовали и до Моцарта, важно то, что он создал из них для человечества". И Шефера окрестили "финансовым Моцартом".

Борьба за превосходство между Пепси и Кока-Колой имеет долгую историю и является одним из величайших соперничеств в бизнесе. На примере двух фирм студенты учатся создавать мифологию брендов вокруг такой простой вещи, как коричневая газировка с кофеином и растительными экстрактами.

Nokia - финская транснациональная компания, один из мировых лидеров в области мобильных коммуникационных технологий, ведущий поставщик оборудования для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей. Хорошо известна своими мобильными телефонами и смартфонами, является одним из лидеров по поставкам сотовых телефонов.
История этой компании является отличным учебным примером в мире бизнеса.