К счастью, швейцарцы смогли дать достойный отпор Японии, родив марку Swatch, изменившую саму суть швейцарских часов, но сумевшую оставить страну лидером по изготовлению этой продукции.  

Компания Swatch была основана в 1986 году. К тому моменту спрос на часы из Швейцарии резко упал под наплывом моделей из Японии. Главная проблема швейцарских часов заключалась в том, что они полностью игнорировали молодежь, как покупателей, а часы представляли, как атрибут, который покупают на всю жизнь. Такой философии соответствовала и цена настоящих швейцарских часов, которая была, мягко говоря, не самой доступной.

В 1986 году Николас Хайек с помощью ряда сторонних инвесторов приобретает двух гигантов часовой отрасли - компании ASUAG и SSIH. Не теряя ни минуты, он объединяет предприятия, создавая единую компанию под названием Swatch.

Собственно, Хайек понял, что для того чтобы противостоять японцам нужно:

• сделать часы модным атрибутом, который можно будет коллекционировать или часто менять - так можно будет привлечь молодежь;
• сделать часы более доступными, но при этом не забывать про более дорогостоящие сегменты потребителей, представив различные бренды во всех мыслимых ценовых категориях;
• не забывать про то, что швейцарские часы всегда должны быть высокого качества;
• сделать так, чтобы часы развлекали.

Именно этими четырьмя принципами руководствовался Николас Хайек при создании компании Swatch. Под все четыре рекомендации попал одноименный бренд компании, который должен был стать массовой моделью часов. Массовость должна была добавить известности не только самой марки часов, но и всей компании целиком, которая обладала достаточно широким набором брендов, включающим в себя такие легендарные модели, как Omega, Longines, Rado, Tissot, Breguet и другие.

В итоге бизнес-модель Swatch стала близка к идеальной. К молодежи апеллировал массовый бренд, который имел такое же название, что и сама компания. Под маркой Swatch было выпущено большое количество часов дешевле 100 долларов, которые легко могли позволить себе молодые люди. При этом каждая модель часов обладала достаточно симпатичным, а главное - интересным дизайном, благодаря чему быстро могла заинтересовать людей. Стали появляться фан-клубы Swatch и настоящие коллекционеры этих недорогих часов.

В это же время в компании понимали, что человек с возрастом будет становиться более обеспеченным, а значит, компании нужны в активе и более дорогие бренды, которые она могла бы предложить ему. Такие бренды у Swatch были.

Получалось, что Swatch могла обработать клиента на любом уровне, и работать с ним хоть всю жизнь. У компании были условия для любого сегмента.

Тут стоит заметить еще один важный момент, который, несомненно, сыграл на руку Swatch - компания достаточно быстро завоевала лидирующее положение на рынке недорогих часов, тем самым помешав кому-либо из конкурентов протиснуться туда, чтобы создать себе основу для дальнейшей деятельности.

На рынке Swatch появилась громко. В качестве рекламной площадки было выбрано здание франкфуртского Commerzbank. А это самый высокий небоскреб в Швейцарии. Именно на нем обосновались гигантские часы Swatch. Реклама оказалась вирусной, и уже через пару дней о новом бренде в мире часов знала вся страна.

Сегодня Swatch является одной из крупнейших европейских компаний. Традиции были нарушены не зря.